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Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati

Il marketing secondo Kotler. Come creare, sviluppare e dominare i mercati

Il Sole 24 Ore Management

A cura di Scott W. G.
Milano, 1999; br., pp. XVII-298.
(Mondo Economico. 30).

collana: Mondo Economico

ISBN: 88-7187-974-0 - EAN13: 9788871879741

Testo in: testo in italiano  

Peso: 1.43 kg


Il libro affronta l'argomento marketing indagandone ogni campo: dall'identificazione e valutazione delle attese e dei bisogni del consumatore, allo sviluppo del valore della marca, alla creazione di clienti che si mantengano fedeli nel lungo periodo. Nelle quattro parti in cui è strutturata l'opera, ogni aspetto del marketing viene analizzato da un diverso punto di vista: strategico, tattico, operativo e della trasformazione. Quest'ultimo tema è trattato nell'ultima e quarta sezione, dedicata alle prospettive future del commercio elettronico.

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