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Clicks, Bricks & Brands. Ovvero il Matrimonio tra Economia On-Line ed Economia Off-Line

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Etas

Traduzione di Merlini R.
Milano, 2002; br., pp. 376, cm 14x22.
(Marketing e Vendite).

collana: Marketing e Vendite

ISBN: 88-453-1154-6 - EAN13: 9788845311543

Testo in: testo in italiano  

Peso: 0.37 kg


Il volume risponde individuando nel 'matrimonio' tra canali tradizionali e canali on-line e nel rinnovato ruolo della marca le condizioni distintive per conseguire vantaggi competitivi su Internet. Si sottolineano gli aspetti positivi dei business 'ibridi', definiti come 'clicks-&-mortar', in opposizione ai modelli puri tradizionali o totalmente innovativi. Essi consentono alle imprese Internet di appoggiarsi alla struttura delle imprese tradizionali e a queste ultime di incrementare la propria proposizione di valore attraverso il canale digitale.

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