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Il marketing interculturale. Le identità diventano valore

Il marketing interculturale. Le identità diventano valore

Franco Angeli

Milano, 2002; br., pp. 176.
(Azienda Moderna. 491).

collana: Azienda Moderna

ISBN: 88-464-4004-8 - EAN13: 9788846440044

Testo in: testo in italiano  

Peso: 0.314 kg


In questo volume l'autore non si limita a servire una o più diversità o a offrire emozioni e suggestioni alla società monoculturale ma si pone un obiettivo più problematico: pensare, progettare e gestire luoghi di incontro, confronto, scambio e relazione tra tutte le culture. Un nuovo marketing che dichiaratamente si propone come strumento dell'interazione culturale per realizzare il quale è necessario entrare in relazione con le culture altre e con queste pensare un'economia in cui l'abilità di gestire il pluralismo culturale diventa il vantaggio competitivo.

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