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Marketing

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McGraw-Hill

A cura di G. Marchi e Nardin G.
Milano, 2003; br., pp. 384, cm 19,5x26.
(Collana di Istruzione Scientifica).

collana: Collana di Istruzione Scientifica

ISBN: 88-386-6088-3 - EAN13: 9788838660887

Testo in: testo in italiano  

Peso: 0.8 kg


In questo libro si presentano i concetti fondamentali del marketing, inteso sia come "scienza dei comportamenti d'acquisto", sia come filosofia ispiratrice delle decisioni aziendali. Vengono illustrati sia i fondamenti concettuali della disciplina, sia le principali applicazioni in termini di strategia di prodotto, promozione, politiche di prezzo e canali di distribuzione. Ampie sezioni sono dedicate alle implicazioni finanziarie delle scelte di marketing e alla preparazione di un marketing plan.

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