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Il marketing che cambia. Un nuovo approccio al profitto, alla crescita e al rinnovamento

Il marketing che cambia. Un nuovo approccio al profitto, alla crescita e al rinnovamento

Il Sole 24 Ore Libri

A cura di Scott W. G.
Milano, 2002; br., pp. 186.
(Mondo Economico. 58).

collana: Mondo Economico

ISBN: 88-8363-332-6 - EAN13: 9788883633324

Testo in: testo in italiano  

Peso: 0.24 kg


Internet, globalizzazione e ipercompetitività stanno trasformando radicalmente i mercati e il modo di operare nelle imprese. Il problema, sostengono gli autori, è che il marketing non ha saputo tenere il passo con l'evoluzione dei mercati. Oggi sono i clienti a scarseggiare, non i prodotti, e il marketing tradizionale per adeguarsi a questa realtà deve essere smontato e ridefinito. Il libro presenta un nuovo quadro di riferimento per elaborare e gestire le strategie e le attività di marketing.

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