Grafica per la città

Nell'anno accademico 1968/1969 il progettista grafico milanese Albe Steiner, assieme agli studenti dello CSAG di Urbino (Corso Superiore per le Arti Grafiche, oggi ISIA), sviluppa un progetto coordinato per la città che include un nuovo logotipo, la segnaletica per il centro storico e un bollettino della città. Il progetto ha un'eco importante e un merito conclamato: quello di introdurre in Italia un ambito progettuale già praticato a livello internazionale. Un'altra valenza del progetto è quella di identificare questo nuovo ambito progettuale a una dimensione locale. Non si tratta però soltanto di una questione di scala, ma soprattutto del coinvolgimento del progettista della comunicazione nei processi decisionali locali. Steiner collabora con il rettore dell'Università Carlo Bo, con l'architetto Giancarlo De Carlo e con l'amministrazione, prefigurando la possibilità, non solo per i professionisti della comunicazione visiva, di lavorare per le città e i centri storici d'Italia. I risultati del progetto saranno inclusi nella XIV Triennale di Milano, curata da De Carlo nel 1968 con il titolo Il Grande Numero. L'esposizione sarà interrotta il giorno stesso dell'apertura in un clima di contestazione generale e la mostra dello CSAG Grafica e segnaletica in un centro storico verrà allestita l'anno successivo negli spazi del Palazzo Ducale di Urbino. L'anniversario dei cinquant'anni del progetto di Steiner per la città offre l'occasione per attualizzare questo tema in un contesto mutato, sia per quanto riguarda l'evoluzione della disciplina del progetto di comunicazione, sia per la complessità del vivere quotidiano e, in particolare, per le emergenze che vivono i centri storici sotto la pressione di spinte diverse e contrarie, dalla conservazione alla promozione, dalla valorizzazione all'attivazione. I diversi contributi affrontano temi legati all'abitare i centri storici oggi e il ruolo che il progetto di comunicazione può avere, in sinergia con altre competenze e attori in ambito locale. Se da un lato il progetto di comunicazione gioca un ruolo fondamentale per quanto riguarda la leggibilità e la fruibilità di luoghi e servizi, dall'altro esso dispone anche degli strumenti utili alla progettazione di strategie di sviluppo culturale e di attivazione delle comunità locali.