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Marketing e management interculturale

Il Mulino

A cura di Guercini S.
Bologna, 2010; br., pp. 168, cm 15x21,5.
(Itinerari. Economia).

collana: Itinerari. Economia

ISBN: 88-15-13867-6 - EAN13: 9788815138675

Testo in: testo in  italiano  

Peso: 0.196 kg


Nel momento in cui sperimentiamo un forte intreccio tra globalizzazione e localismi le tematiche interculturali assumono un rilievo crescente anche nell'economia dell'impresa. La distanza tra culture diventa importante quanto la distanza fisica e le imprese si trovano a gestire quotidianamente problemi legati alla presenza di fornitori, clienti e concorrenti di paesi diversi e culturalmente distanti. Nel contesto italiano il rilievo del tema si è tradotto in un maggior spazio riservato a questi temi all'interno dei corsi di management e marketing internazionale. Esiste quindi lo spazio per un testo che fornisca la mappatura della letteratura, l'individuazione degli aspetti metodologicamente rilevanti e la presentazione di alcune esperienze documentate con l'analisi empirica.

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