Marketing e strategie di posizionamento internazionale
Franco Angeli
Milano, 2005; paperback, pp. 112, cm 16x23.
(Economia e Politica Industriale. 283).
series: Economia e Politica Industriale
ISBN: 88-464-6543-1
- EAN13: 9788846465436
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Weight: 0.202 kg
Il volume è un manuale che si propone di offrire, a un pubblico di cui si presuppone la conoscenza dei principi generali del marketing, un supporto strategico di pianificazione. La prima parte introduce i diversi orientamenti relativi a metodologie e analisi del posizionamento di un prodotto, analizzando l'importanza della segmentazione, dell'adattamento e della standardizzazione del processo in un contesto internazionale. Nella seconda parte si procede all'individuazione del target attraverso la rappresentazione grafica di mappe settoriali, di mappe ad hoc e soprattutto con il supporto della Grande Mappa. I diversi argomenti trattati sono inoltre illustrati attraverso la proiezione di un caso aziendale.