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Il potere della marca. Disney, McDonald's, Nike e le altre

Il potere della marca. Disney, McDonald's, Nike e le altre

Bollati Boringhieri

Torino, 2001; paperback, pp. 165, ill., cm 12x18.
(Variantine).

series: Variantine

ISBN: 88-339-1343-0 - EAN13: 9788833913438

Languages: italian text  

Weight: 0.197 kg


La grandezza degli occhi di Topolino rispetto al corpo e la forma del becco di Paperino non sono senza rapporto con l'ideologia rassicurante e infantilizzante, tipicamente medio-borghese che, sorta negli anni trenta, continua a ispirare quella straordinaria impresa di clonazione del mondo rappresentata da Disney World. Così l'atmosfera che McDonald's è riuscita a creare intorno a un hamburger sarebbe incomprensibile senza la colonizzazione mondiale dell'immaginario di grandi e piccoli. Rassicurante, conviviale o competitiva l'ideologia è comunque essenziale nell'attività delle grandi marche che stanno cambiando la società.

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