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BrandTelling

Strumenti per la Didattica di Egea

Milano, 2024; paperback, pp. 328, cm 17,5x24,5.
(Reference).

series: Reference

ISBN: 88-238-3988-2 - EAN13: 9788823839885

Languages:  italian text  

Weight: 0.78 kg


Creare e accrescere il valore di un brand sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling è l'obiettivo del volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il BrandTelling. La narrazione della marca viene prospettata non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia e cultura d'impresa. Il risultante Brand Value Telling Journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa. Il testo è arricchito da un'appendice digitale che ospita numerosi casi di aziende italiane e internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia BrandTelling. Prefazione di Michele Costabile.

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design e realizzazione: Vincent Wolterbeek / analisi e programmazione: Rocco Barisci