LATEST ART BOOKSIl brand. Quando la marca è più di un prodotto
Gabrielli Veronica
Il Mulino
Bologna, 2012; paperback, pp. 125, cm 13x20.
(Farsi un'Idea. 198).
series: Farsi un'Idea
ISBN: 88-15-23740-2 - EAN13: 9788815237408
Languages: 
Weight: 0.129 kg
Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perché resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.
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