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L'efficacia della pubblicità. Investimenti, valutazioni, risultati

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Marbach Giorgio. Fabi Claudia

ISEDI

Torino, 2000; paperback, pp. 224, cm 17x24.

ISBN: 88-8008-067-9 - EAN13: 9788880080671

Languages: italian text

Weight: 0.39 kg

Il mercato pubblicitario gode in Italia di ottima salute. Eppure, nonostante le ingenti risorse investite in questo settore, una relazione evidente tra "performances" aziendali e investimenti pubblicitari non è mai stata identificata con sicurezza. Il volume si propone di analizzare scientificamente gli effetti di questa fondamentale componente del "marketing mix". Gli autori si pongono in un'ottica rigorosa ed offrono un quadro nel quale opinioni e fatti sono rigorosamente distinti, con indicazioni a chi, in impresa, deve investire in pubblicità.

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