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Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo

Marketing management. Analisi, pianificazione, attuazione e controllo

ISEDI

Torino, 1993; paperback, pp. 1104.

ISBN: 88-8008-036-9 - EAN13: 9788880080367

Languages: italian text  

Weight: 5.3 kg


I fattori psicologici giocano un ruolo di primo piano; le spese di marketing influenzano contemporaneamente i costi e i ricavi; i piani di marketing interagiscono con tutti i settori aziendali. Le decisioni di marketing devono essere assunte in un quadro di insufficiente informazione, e con riferimento a processi dinamici, probabilistici, interattivi e a elevato grado di complessità. Ma tutto ciò non deve far ripiegare sulla scelta di processi decisionali di tipo logico-intuitivo. Al contrario, proprio queste difficoltà devono spronare alla ricerca di più soddisfacenti teorie e strumenti di analisi.

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