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La pubblicità intelligente. L'uso dell'ironia in pubblicità

La pubblicità intelligente. L'uso dell'ironia in pubblicità

Franco Angeli

Milano, 2012; paperback, pp. 188, cm 15,5x22,5.
(Impresa, Comunicazione, Mercato. 48).

series: Impresa, Comunicazione, Mercato.

ISBN: 88-464-6826-0 - EAN13: 9788846468260

Subject: Cinema

Languages: italian text  

Weight: 0.324 kg


La pubblicità è diventata un genere mediatico e come tale viene giudicata dal suo pubblico. C'è una pubblicità irritante, sciocca, banale, maniacalmente euforizzante. Ma c'è anche quella che coniuga l'efficacia con l'intelligenza, una pubblicità coerente con l'emergere di un nuovo consumatore più maturo, esigente, selettivo. Di questa l'ironia rappresenta certamente una dimensione significativa. L'autrice conduce una disamina dell'ironia nei suoi aspetti teorici ed epistemologici e, soprattutto, della sua presenza in pubblicità. Vengono passate in rassegna alcune delle più fortunate campagne pubblicitarie marche di culto che hanno costruito sull'ironia durevoli successi.

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