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Vendere onnipotenza. Metafore pubblicitarie, tecnologie, miti del XXI secolo

Vendere onnipotenza. Metafore pubblicitarie, tecnologie, miti del XXI secolo

Edizioni Dedalo

Bari, 2002; paperback, pp. 240, ill., cm 14x21.
(Strumenti/Scenari. 30).

series: Strumenti/Scenari

ISBN: 88-220-5330-3 - EAN13: 9788822053305

Subject: Societies and Customs

Period: 1960- Contemporary Period

Languages: italian text  

Weight: 0.36 kg


Come l'elettricità e il telefono e forse di più, i computer sono diventati tecnologie di base: si introducono in tutti i campi, in ogni funzione sociale. Sono potenti, versatili, multifunzionali, capaci di autogenerarsi. Bisogna, perciò, farli desiderare: se ne incarica la pubblicità, che innesta nei propri discorsi una robusta componente mitica, abbracciando un'immagine trionfalistica della tecnologia e trasformandola in significato diffuso, in clima culturale. Strumento principe per queste operazioni è la metafora, che rende plausibile la convivenza del fantastico e del razionale, che si trova a suo agio nel territorio mitico, che è capace di mediare tra il noto e l'ignoto.

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